大国崛起呼唤大国品牌

吴纲

《大国品牌》出品人

十年之前,中国经济的关键词,还是调整与追赶。十年之后,国家崛起与民族复兴的机遇,已经被国人牢牢握在手中。

世界杯年恰逢中国改革开放四十周年,虽然中国足球队无缘赛场,但另一支特殊的“中国队”却醒目地出现在全球近30亿球迷的眼前,那就是近些年表现越来越亮眼的中国品牌。俄罗斯世界杯上的集体亮相,凸显了中国品牌不断加速的国际化进程,同时也彰显着中国这个文化源远流长的文明古国重回世界舞台中央的雄心。

回首千年前的古丝绸之路,中国的瓷器、绸缎、茶叶等,虽然没有法定的“注册商标”,却因为优良的品质和广泛流传的口碑而拥有了塑造国家形象的“品牌力量”。今日,中国无论是影响力还是经济总量,在世界上都有举足轻重的地位。站在复兴门槛之上的中国,无疑需要再次借助品牌的力量,完成“大国崛起”这一影响人类历史进程的伟大工程。

然而,近代百年的落后,让中国严重缺乏与之地位相匹配的世界性品牌。虽然中国制造的商品销遍全球,但得到世界认可的中国品牌却寥寥无几。中国商品欲以品牌而非廉价品的身份在整体上得到认同,仍然路途遥远。

国内市场同样如此,外国品牌在众多行业浸淫多年,不仅占据主导地位,更培育了强大的美誉度与忠诚度。随着收入水平的提高,国民消费迎来了快速升级。富起来的中国人,开始有意识地通过消费品牌,彰显财富、身份与个性。其结果,就是中国企业很快发现,消费者“喜新厌旧”的速度快到自己无法跟上,低价、广告等以往“卖东西”的套路不再灵光,冲上高端市场的希望愈加可望而不可即。

中国品牌能否崛起,影响的不仅是中国企业的市场收益和自身地位,更关乎中国国家形象的塑造,也决定着未来中国发展的战略空间。

品牌经济是机遇,但也裹挟着危机,大国崛起之于企业的意义,便在于此。长期以来,许多中国企业家并没有理清品牌与质量、技术及营销的关系。他们眼中的品牌,更多只是“把东西卖掉”的营销工具,甚至狭隘等同于宣传、广告和公关。品牌在企业经营战略中的存在感之弱,品牌经理在企业权力金字塔中的地位之低,令人惊讶。

在商品同质化严重的市场现状下,对于消费者来说,唯一的区别就在于品牌。告别成本时代的思维,把握消费者的需求动向,正确理解品牌的意义,以品牌为核心统领企业发展战略,着力于产品创新,坚定地走向品牌,是企业经营者身份下的中国企业家明智、甚至唯一的道路。

大国崛起,需要大国品牌。品牌的重要性,在于它是承载民族文化的国家名片,是文化输出的重要载体。今天的中国,需要突破“世界工厂”、“低端制造”等陈旧形象,打造一张以文化为核心、以品牌为载体的全新国家名片。这既是全球化的时代所向,也是中国坚持对外“和谐”与“合作”、一以贯之地坚持对外开放政策的成果使然。大国品牌,既是中国扩大和深化对外开放的需要,也是加强与世界各国互利合作的要求。

当然,企业成功走向品牌,离不开国家的鼓励与支持。好消息是,国家对于“品牌强国”已经做出深入布局。从供给侧改革到“中国品牌日”,可以预见,推动中国品牌发展将成为政府未来工作的重点之一,中国企业的品牌化发展,也必会获得一个日益积极、有利的环境。

大国崛起,呼唤大国品牌。我们相信,以国家之力、企业家精神、消费者体验为根本,不远的将来,中国必将诞生出更多优秀品牌,推动这个伟大的国家,赢得世界的尊重。



大国品牌

为积极践行“推动中国制造向中国创造转变,推动中国速度向中国质量转变,推动中国产品向中国品牌转变”的国家战略,进一步加强国家电视台“国家平台,成就大国品牌”的历史使命,2017年7月1日,  CCTV-1综合频道《大国品牌养成记》(简称“《大国品牌》”)正式开播,以品牌角度诠释企业,以消费角度解读品牌,助推中国品牌成长与发展 。

CCTV-1《大国品牌》提出“中国品牌·世界共享”的理念  ,将大国品牌所传达的文化自信与高度创新深入中国乃至全球消费者的心里,让每一个消费者真切感受到有情怀,有温度的大国品牌形象 。

2019年5月10日第三届中国品牌日,正式以“中国品牌·世界共享”为口号,持续践行品牌强国战略。

《大国品牌》开播五年来,持续助推和赋能包括中国中车、TCL、安踏、片仔癀、首农、联塑、立白等百个行业领军品牌,通过高占位,强输出,多层次传播策略,助推品牌在B端和C端更广阔的布局及增长。

 

中文名:

大国品牌养成记

开播时间:

2017年7月1日

播出频道:

CCTV-1 综合频道

播出时段:

早8:30午15:00 晚23:45

播出频次:

每天3次,每次3分钟



 

目录

1.栏目背景   

2.广泛传播    

3.重大活动    

4.重要影响   

5.所获奖项

 

栏目背景

品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系  。据经济合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。在全球经济竞争中,作为一种高度稀缺资源的知名品牌,正被少数发达国家所垄断。

经过改革开放四十年的积累,中国已经成为世界第二大经济体,国际地位持续提升,世界影响力不断扩大。

正处在文化高度自信,经济高速发展的中国,比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象,输出大国品牌,世界共享的中国品牌文化。


CCTV-1《大国品牌》是国家大势发展的产物,是构建中国品牌国家队的发起者与建设者,未来也将打造更多的大国品牌,代表中国走向世界,将品牌——这一商业文明的瑰宝,社会变迁的印记载入人类商业文明发展史册。


广泛传播

《大国品牌》除在CCTV-1综合频道每天3次,每次3分钟权威讲述品牌故事,还在机场、高铁、地标建筑、线上权威媒体、朋友圈、《大国品牌》自媒体矩阵,高位高频深入展现品牌及产品形象,《大国品牌》与品牌的联合使用也极大的增强企业员工、经销商信心,在市场端迎来高美誉度与销售额。

 

重大活动

《大国品牌》与国同行,见证每一个历史重要时刻。

 

“中国品牌  世界共享” 2017大国品牌年度峰会

2017年12月21日,由CCTV《大国品牌》主办的“中国品牌 世界共享”年度峰会在北京盛大举办,这是全面响应国家提出的“中国产品向中国品牌转变”战略,同时《大国品牌》积极推进中国品牌国家队的建设与发展。

 

2018“中国品牌 世界共享”2018大国品牌年度峰会

2018年10月30日 举办了 “中国品牌 世界共享” 2018大国品牌年度峰会。品牌是国家的名片,中国比以往任何时候都更加需要能够彰显民族自信、具备世界格局的大国品牌,伴随《大国品牌》平台的不断壮大,“品牌国家队”快速成长,中国品牌开始在全球市场展现中国品质与中国理念。

 

2018“改革开放40年40品牌”盛典

2018年10月31日 举办了“改革开放40年40品牌”盛典。盛典汇聚了中国顶尖的企业品牌和优秀企业家,共同探讨当前中国和国际的品牌形势,展示品牌在改革开放以来所取得的辉煌成就。

 

2019“致敬时代 致敬未来”新中国成立70年70品牌峰会

2019年10月15日 举办了“致敬时代 致敬未来”新中国成立70年70品牌 峰会。十年历程,十年品牌,“品牌国家队”在经历十年沉淀后,早已发生巨大变化。2019年,盛典邀请了 70 个中国品牌以及 10个海外品牌,共同向新中国成立 70 周年献礼,展现了一幅宏伟的品牌发展蓝图,更向世界宣读了新中国崛起的伟大成就。

联想、科大讯飞、小鹏汽车、立白、伊利、三一集团、可口可乐、宝洁中国、欧莱雅中国、恒天然等国内外优秀品牌领导人和代表也莅临现场。

 

2020年8月12日,由《大国品牌》联合广东省企业品牌建设促进会共同举办“大国品牌·洞见未来”广东品牌发展高层论坛。

 

《大国品牌》携手抖音举办“2021创想者大会”

2021年12月28日,《大国品牌》携手抖音举办“2021创想者大会”,与走在前沿的创想者们相聚在抖音云上直播间,一起探索全新时代下的挑战机遇,以及对商业新趋势的构想与展望。

 

重要影响

自2017年《大国品牌》开播至今,TCL作为首批成为《大国品牌》优秀品牌代表至今,在企业发展上得到了高度的助力与赋能。合作首年利润提升65.8%,品牌净利润从2017年到2021年上半年实现三倍增长。《大国品牌》为TCL打造品牌生态圈,助推品牌全产业链战略发展,布局华星光电OLED产业,并购中环股份半导体混改业务。

2018年,TCL董事长李东生先生获得党中央、国务院授予的改革先锋称号。TCL《大国品牌》系列传播入选中宣部中国品牌文化传播经典案例。

 

《大国品牌》开播至今五周年,已为百个中国优秀品牌打造品牌故事,传播品牌文化,赋能品牌发展。

 

所获奖项

年份

奖项

级别

2018年

第18届IAI国际广告

铜奖

2019年

第19届IAI国际广告

铜奖

2019届金瞳奖

银奖、铜奖,2座

第11届虎啸奖年度品牌大奖

2座

2020年

2020年大湾区企业短片大赛

2座

第20届IAI国际广告奖

银奖、铜奖、优秀奖,4座

2021年

第21届IAI国际广告奖

金奖、铜奖、优秀奖,7座

2021届金瞳奖

最佳制作奖4座

2021年中国国际广告节

中国国际广告节广告主奖“2021年度金伙伴”

2021年度内容营销金案奖6座


吴纲

吴纲,现任CCTV-1《大国品牌》总出品人,曾作为CCTV-2财经频道记者、主编,采访数百位中外重要政要人物、专家学者、企业家,同时策划主导包含《上海APEC》、《中国经济年度人物评选》、《中国年度品牌》、《中国企业信用传递》、《CCTV国家品牌计划》等在内的多个国家重要传播工程。

2017年7月1日,吴纲作为总出品人正式推出CCTV《大国品牌》,并登陆中央电视台综合频道,每天3次,每次3分钟向世界和中国讲述新时代下崛起的中国优秀品牌故事。 

由吴纲提出的“中国品牌 世界共享”,目前已成为“5.10中国品牌日”的官方主题。

 

中文名:

吴纲

职务:

CCTV《大国品牌》总出品人、北京大学国家战略传播研究院基金会理事长、中国传媒大学企业传播研究所所长

毕业院校:

中国传媒大学电视新闻专业、清华大学EMBA、长江商学院博士



主要成就:

策划主导参与《上海APEC》、《中国经济年度人物评选》、《中国年度品牌》、《中国企业信用传递》、《CCTV国家品牌计划》等,出品CCTV《大国品牌》

著作作品:

《品牌影响中国》、《走向大国品牌》等

 

目录

1 职业理想

2 工作经历

3 获奖记录

4 著作作品

 

职业理想

     近二十余年来,吴纲始终专注做好一件事:讲好中国及全球品牌故事。

CCTV《大国品牌》 是为响应国家促进品牌建设、讲好中国品牌故事的要求,推出的大型品牌故事及传播项目。

《大国品牌》节目每天在央视一套播出,同时在手机、户外、机场、高铁等全媒体进行传播,《大国品牌》还建立了一整套线上线下赋能品牌发展的新模式,全方位树立中国及全球优秀品牌的形象和价值。

经过数年的实践与探索,《大国品牌》成功助力了中国中车、TCL、安踏、立白、九牧卫浴、尚品宅配、三棵树、首农集团、薇诺娜等数十个品牌的大发展,新颖创新的传播和营销方式成为各界关注的焦点,节目屡获殊荣。

吴纲与团队著有《品牌影响中国》、《走向大国品牌》等系列丛书,并与北京大学、中国传媒大学等成立了品牌研究中心,不断为中国及全球品牌的打造、营销策略、新技术运用等进行长期的研究和创造。

专注一个行业,并将它做深做透并不断创新,是吴纲一直的梦想与追求!

 

工作经历

2021年12月28日,创办并出席 大国品牌“2021创想者大会”。

2021年6月9日,出席 中国汽车工业协会在北京举办的“第四届中国汽车行业可持续发展论坛”。

2020年12月23日,出席 “2020第四届中国食品工业发展年会暨华糖万商领袖大会全会”。

2020年8月12日,出席由《大国品牌》联合广东省企业品牌建设促进会共同举办“大国品牌·洞见未来”广东品牌发展高层论坛。

2020年6月13日,出席由店博会、正和岛新零售部落、《大国品牌》、创业中国人、宝洁校友会联合启动的以“重生·共创”为主题的2020首届店者云峰会。

2019年10月15日,出席“致敬时代 致敬未来”新中国成立70年70品牌峰会。

2019年5月24日,出席中国传媒大学新闻传播学部,主题为《未来,我们都离不开品牌》的主旨演讲活动。

2019年5月10日,出席参加由中央广播电视总台举办的品牌强国战略联盟成立暨中国品牌强国盛典启动活动。

2018年10月31日,出席 “改革开放40年40品牌”盛典。

2018年10月30日,出席“中国品牌 世界共享”2018大国品牌年度峰会。

2018年 担任为CCTV《品牌责任》总出品人。

2017年12月22日,出席2017大国品牌年度峰会。

2017年 担任为CCTV《大国品牌养成记》总出品人。

《大国品牌》已于2017年7月1日在CCTV-1黄金时段正式开播,每天三个黄金档时段,以纪录片的形式讲述大国品牌塑造之路,深度解析一批中国品牌的核心基因、提升企业的品牌价值。

2017年6月8日,出席在北京举行的《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”)启动仪式。

2016年9月8日,由商务部、中宣部、发改委、国资委等十八个部门和单位指导支持的2016中国企业信用传递启动仪式暨高峰论坛在北京成功举行。吴纲出席了本次启动仪式并致辞 。

2015年11月6日 出席2015中国企业信用传递系列活动并致辞。

获奖记录

 

2021年

长江商学院 授予 理事 一职

中国广告主协会 授予2021年度首席营销官;

2020年

荣获中国移动营销大奖

北京外国语大学国际商学院 聘请为 金融专业硕士/国际商务专业硕士/会计专业硕士项目企业导师;

中国传媒大学电视学院 聘请为中欧传媒大学电视学院专业硕士研究生业界导师;

2020当代中国品牌杰出青年才俊;

 

著作作品

《走向大国品牌》  

2020年5月,吴纲与品牌学者尹杰先生共同创作了《走向大国品牌》一书 

《品牌影响中国》

2013年2月,吴纲与品牌学者尹杰先生联合,共同创作了《品牌影响中国》一书



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