大国崛起呼唤大国品牌

吴纲

《大国品牌》出品人

十年之前,中国经济的关键词,还是调整与追赶。十年之后,国家崛起与民族复兴的机遇,已经被国人牢牢握在手中。

世界杯年恰逢中国改革开放四十周年,虽然中国足球队无缘赛场,但另一支特殊的“中国队”却醒目地出现在全球近30亿球迷的眼前,那就是近些年表现越来越亮眼的中国品牌。俄罗斯世界杯上的集体亮相,凸显了中国品牌不断加速的国际化进程,同时也彰显着中国这个文化源远流长的文明古国重回世界舞台中央的雄心。

回首千年前的古丝绸之路,中国的瓷器、绸缎、茶叶等,虽然没有法定的“注册商标”,却因为优良的品质和广泛流传的口碑而拥有了塑造国家形象的“品牌力量”。今日,中国无论是影响力还是经济总量,在世界上都有举足轻重的地位。站在复兴门槛之上的中国,无疑需要再次借助品牌的力量,完成“大国崛起”这一影响人类历史进程的伟大工程。

然而,近代百年的落后,让中国严重缺乏与之地位相匹配的世界性品牌。虽然中国制造的商品销遍全球,但得到世界认可的中国品牌却寥寥无几。中国商品欲以品牌而非廉价品的身份在整体上得到认同,仍然路途遥远。

国内市场同样如此,外国品牌在众多行业浸淫多年,不仅占据主导地位,更培育了强大的美誉度与忠诚度。随着收入水平的提高,国民消费迎来了快速升级。富起来的中国人,开始有意识地通过消费品牌,彰显财富、身份与个性。其结果,就是中国企业很快发现,消费者“喜新厌旧”的速度快到自己无法跟上,低价、广告等以往“卖东西”的套路不再灵光,冲上高端市场的希望愈加可望而不可即。

中国品牌能否崛起,影响的不仅是中国企业的市场收益和自身地位,更关乎中国国家形象的塑造,也决定着未来中国发展的战略空间。

品牌经济是机遇,但也裹挟着危机,大国崛起之于企业的意义,便在于此。长期以来,许多中国企业家并没有理清品牌与质量、技术及营销的关系。他们眼中的品牌,更多只是“把东西卖掉”的营销工具,甚至狭隘等同于宣传、广告和公关。品牌在企业经营战略中的存在感之弱,品牌经理在企业权力金字塔中的地位之低,令人惊讶。

在商品同质化严重的市场现状下,对于消费者来说,唯一的区别就在于品牌。告别成本时代的思维,把握消费者的需求动向,正确理解品牌的意义,以品牌为核心统领企业发展战略,着力于产品创新,坚定地走向品牌,是企业经营者身份下的中国企业家明智、甚至唯一的道路。

大国崛起,需要大国品牌。品牌的重要性,在于它是承载民族文化的国家名片,是文化输出的重要载体。今天的中国,需要突破“世界工厂”、“低端制造”等陈旧形象,打造一张以文化为核心、以品牌为载体的全新国家名片。这既是全球化的时代所向,也是中国坚持对外“和谐”与“合作”、一以贯之地坚持对外开放政策的成果使然。大国品牌,既是中国扩大和深化对外开放的需要,也是加强与世界各国互利合作的要求。

当然,企业成功走向品牌,离不开国家的鼓励与支持。好消息是,国家对于“品牌强国”已经做出深入布局。从供给侧改革到“中国品牌日”,可以预见,推动中国品牌发展将成为政府未来工作的重点之一,中国企业的品牌化发展,也必会获得一个日益积极、有利的环境。

大国崛起,呼唤大国品牌。我们相信,以国家之力、企业家精神、消费者体验为根本,不远的将来,中国必将诞生出更多优秀品牌,推动这个伟大的国家,赢得世界的尊重。




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