《大国品牌》推出以来已聚集了中国最具影响力和发展潜力的一批企业品牌,每天在CCTV-1的三个黄金档时段进行高频展示,全面提升品牌价值。企业在占据央视顶级媒体资源的同时,还可以围绕“大国品牌”IP打通线上、线下资源,开展创新性的内容营销及媒介传播工作,并将《大国品牌》与在企业传播的重点事件相结合,在传播的关键节点发声,为品牌构建谋设长期规划,从而形成以“央视为核+全媒体联动”的新传播、新媒效。
即使在互联网媒体时代,在大众市场,央视的影响力依然首位,所以企业要抢位《大国品牌》,卡位央视顶级媒体资源,同时联合多方力量为合作进行背书。
TCL《大国品牌》巨幅广告登陆国内百余城市的核心区域,包括机场、高铁、商圈、城市地标建筑等,强化品牌形象
TCL品牌故事篇《行》播出期间,TCL联合郎平、叶檀、袁姗姗、王昱珩、陈伟鸿等来自央视、体育、娱乐等多领域KOL,制造流量效应,联合加多宝、茅台、国美等六大品牌,在微博上进行海报接力
相宜本草与高铁合作,打造中国第一辆化妆品高铁,穿梭于全国各地,展示大国品牌形象; 东鹏瓷砖发起“大国品牌 千店同惠”主题营销活动;
TCL联手Facebook、Twitter等海外社交平台红人,分享TCL全球投影事件,打造良好的营销口碑
人民日报、中新社等权威媒体,平面、网络、微博与APP全面发声肯定TCL;《国际品牌观察》5P深度报道,石述思等意见领袖深度评论,联合“成功营销”等大号推出7篇10万+文章,拔高合作高度,
鸿星尔克在品牌故事篇播出之际,同步进入万达影院,以映前广告的形式再次展现品牌形象
线下门店播放《大国品牌》纪录片,线下门店、电商平台联动助力TCL电视开机大屏展示《大国品牌》纪录片,善用自身已有的宣传推广渠道,对TCL受众进行再次“教育”
品牌老化是很多历史悠久的品牌目前面临的一个问题,因此品牌可以借助新生代偶像与90后、00后沟通,通过全球代言人的展示更新年轻消费群体对大国品牌的全新认知。
TCL在全球范围内发起TCL传奇助威团招募活动,发布为内马尔助威的T手势,打响世界杯营销战役。
微博推出#新年遇见马天宇#活动,号召粉丝与偶像隔空对话,传送对话视频与TCL微博互动。加强粉丝粘性,提高粉丝活跃度。
推出马天宇《大国品牌》新年日历,使推广成为一个完整的系列,每天可以有稳定的内容输出,与消费者进行沟通。
推出《大国品牌》与代言人组合的多系列主题海报、态度海报,用新的语态与新的消费者、消费层级进行沟通。
推出漫画长图,用新的营销语言与不同代次的人沟通。
TCL在全球范围内发起TCL传奇助威团招募活动,发布为内马尔助威的T手势,打响世界杯营销战役。
微博推出#新年遇见马天宇#活动,号召粉丝与偶像隔空对话,传送对话视频与TCL微博互动。加强粉丝粘性,提高粉丝活跃度。
推出马天宇《大国品牌》新年日历,使推广成为一个完整的系列,每天可以有稳定的内容输出,与消费者进行沟通
TCL将马天宇、内马尔系列广告进行全国投放,投放范围覆盖150多个城市,打造覆盖机场、高铁、候车厅、地铁的营销盛宴,强化品牌形象
线下门店摆放马天宇与《大国品牌》的人形版,推荐TCL旗舰产品,提高,吸引消费者进店,提高消费者的线下到达率
对于《大国品牌》IP的运用,企业可将自身重大事件、国家进程中重要时间节点相融合,形成多层次递进的整合立体营销。一方面要高举高打,通过权威媒体、意见领袖的讲评、户外广告的铺设来提高品牌声量;另一方面,可以将这个主流、正式的内容用不同媒介传播渠道、语境方式与除了高端政商人群之外的大众进行沟通,增强品牌美誉度、好感度,创造出对于新的代次品牌构建的机会点。